20 Flavors of TEREA for IQOS ILUMA Devices

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De plus, cette communication commune induit le consommateur en erreur qui croit consommer un produit équivalent (tabac à chauffer et cigarette électronique) en termes de risques sur la santé. Pour sa part, l’Organisation mondiale de la santé rappelle qu’il n’existe aucune preuve démontrant que le tabac chauffé soit moins nocif que les produits du tabac classiques. Pour le fabricant, chauffer le tabac à cette température limiterait la génération et les concentrations de composés toxiques inhalés par l’utilisateur, ainsi, ces produits seraient des produits à risques potentiellement réduits. Le principal argument de Philip Morris est que l’absence de combustion complète en ferait des produits du tabac moins toxiques que les cigarettes traditionnelles.

Ces risques augmentent avec la durée (par exemple vivre avec un fumeur) et l’intensité de l’exposition (par exemple travailler dans un bar). Et les fumeurs qui souffrent d’hypertension artérielle, voient ce risque multiplié par 27. Certaines études montrent que le seuil de la dépendance chez les jeunes apparaît dès deux cigarettes un jour par semaine.

Sous patch nicotinique, fumer est contre-indiqué.

Alors qu’en France, Philip Morris semble, pour le moment, distinguer ses deux alternatives par des marques différentes « IQOS » et « VEEV », tel n’est pas le cas dans d’autres pays où la VEEV est commercialisée sous l’appellation « IQOS », sous entendant simplement que le tabac chauffé appartient à la même catégorie que la cigarette électronique. Cette stratégie montre que Philip Morris souhaite en réalité orienter le consommateur vers le tabac chauffé où le fabricant peut réaliser ses marges et sécurise davantage ses marchés. De plus, encourager les utilisateurs de produits de vapotage qui ne fument pas à utiliser des IQOS et à passer de la VEEV à l’IQOS semble contredire le propre modèle de réduction des risques de PMI. Le fabricant commercialise ainsi ses deux produits sous l’appellation « alternatives sans combustion » dans les lieux de vente. Pour annoncer le lancement de sa cigarette électronique, Philip Morris a progressivement ôté le terme « tabac » de ses communications lors de la mention de son dispositif IQOS pour le remplacer par « alternatives sans combustion », permettant d’y intégrer sa cigarette électronique. En France, Philip Morris a lancé son nouveau dispositif VEEV au sein des bureaux de tabac et en ligne sur un site internet dédié en juin 2022, soit 5 ans après son dispositif de tabac chauffé IQOS.

Les produits du tabac chauffé et les cigarettes électroniques sont souvent confondus dans le grand public et dans les médias. Il est ainsi indiqué que le tabac chauffé du fabricant de la marque IQOS a été approuvé par la FDA ou que le produit est plus « sûr » que les cigarettes traditionnelles. En mai 2019, André Calantzopoulos, directeur de Philip Morris International indiquait dans une interview que Philip Morris prévoyait de déployer la vente de cigarettes électroniques à l’échelle internationale en 2020, sous la marque de son produit de tabac chauffé IQOS. Le fabricant présente ses deux alternatives aux cigarettes traditionnelles et les place au même niveau « Contrairement à la cigarette, IQOS et VEEV chauffent avec précision le tabac ou un e-liquide, il n’y a donc pas de combustion ni de fumée ».

Un employé du site web suédois de PMI a même affirmé que la quantité de nicotine dans un HEETS était 24 fois inférieure à celle présente dans une cigarette classique.
Seules des études cliniques et épidémiologiques de qualité permettront d’évaluer le bénéfice et les risques exacts de son utilisation sur le long terme.
En novembre 2013, PMI a annoncé que l’entreprise allait produire sa propre cigarette électronique et en 2016, une cigarette électronique appelée IQOS Mesh a été développée et étroitement associée, sur le plan du marketing, à la marque de tabac chauffé IQOS.
Pour le fabricant, chauffer le tabac à cette température limiterait la génération et les concentrations de composés toxiques inhalés par l’utilisateur, ainsi, ces produits seraient des produits à risques potentiellement réduits.
Certaines études montrent que le seuil de la dépendance chez les jeunes apparaît dès deux cigarettes un jour par semaine.

La 11e session de la Conférence des Parties (COP11) de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac (CCLAT), qui s’est tenue à Genève du 17… Les deux types de recharges sont emballés dans un packaging épuré, blanc, renvoyant au niveau de la symbolique à une dimension scientifique quasi-médicale et soulignant la netteté du produit. On retrouve les arômes « Classic Amber » « Classic blond (tabac) », classic mint, mint touch (mentholé), ruby touch, red touch, mauve touch (fruité)). Les recharges pour la cigarette électronique VEEV se déclinent elles aussi en 7 saveurs, n’indiquant jamais le goût réel sur les emballages. Ce discours scientifique et le champ lexical de l’innovation sont également présents sur le site web de VEEV qui met en avant le fait que la VEEV « chauffe » le liquide (tout comme l’IQOS chauffe le tabac).

Les interdictions de la publicité, de fumer dans les endroits fermés comptent parmi les mesures phares. Enfin, elles étaient accusées d’avoir délibérément cherché à attirer de nouveaux fumeurs parmi les enfants mineurs au travers de campagnes de marketing. En 2000, environ un tiers (32,7 %) de la population mondiale (les deux sexes confondus), âgée de 15 ans et plus consommaient du tabac. Découvrez notre playlist Youtube «Mois sans tabac» Les Hospices Civils de Lyon disposent de plusieurs dispositifs et consultations pour vous accompagner dans la résolution de vos problèmes d’addiction. Le produit phare, commercialisé en France, est IQOS (I Quit Ordinary Smoking).

Le tabagisme passif est également un facteur de risque du cancer du poumon. Le fait de fumer irrite les bronches, provoque des bronchites chroniques, entraîne des maladies cardiovasculaires et provoque un stress oxydatif. Le tabac accélère au contraire les battements du cœur et fait monter la pression artérielle. La nicotine stimule dans un premier temps la production d’adrénaline et a un effet «éveillant». Elle est en revanche responsable du syndrome de manque à l’arrêt du tabac.

Le fabricant a élaboré tout un récit relatif à la « transformation sans fumée » depuis plus d’une décennie, associé au lancement de son produit phare de tabac chauffé IQOS. Le tabac est le plus souvent consommé sous la forme de cigarettes manufacturées, mais il existe d’autres produits comme le tabac à rouler, le tabac pour pipe à eau, différents produits du tabac sans fumée, les cigares, les cigarillos, le tabac pour pipe, les bidis et les kreteks. Le tabac chauffé ne peut être présenté comme un produit de « réduction de risque » pour la santé, ni comme un moyen de sevrage. L’industrie du tabac utilise les produits du vapotage comme un brise-glace pour la promotion d’autres produits du tabac, notamment le tabac chauffé.

How are HEETS Sticks made?

La réduction progressive est cependant plus adaptée aux fumeurs qui ne sont pas encore décidés à arrêter complètement. À 65 ans, le souffle sera amélioré et le risque cardio-vasculaire réduit. Quel que soit l’âge, il y a toujours un bénéfice à arrêter le tabac et les effets peuvent être très rapides. C’est pourquoi aussi, toute aide est fondamentale (substituts nicotiniques, médecin généraliste, tabacologue, aide psychologique, groupe de discussion, entourage, conjoint…).

En outre, ces compagnies étaient accusées d’avoir accru les effets de la nicotine dans les cigarettes tout en niant que la nicotine était addictive. D’abord, lorsqu’en 1998, six millions de documents secrets, représentant plus de 35 millions de pages, ont été rendus publics, mettant ainsi à jour tout ce que neuf compagnies de tabac savaient sur la dangerosité de leurs produits, quand elles l’ont su et tout ce qu’elles ont fait pour le dissimuler. Sous traitement de substituts nicotiniques, il n’y a pas de monoxyde de carbone lié à la combustion et la nicotine en diffusion lente n’entraîne pas de vasoconstriction contrairement à celle fumée. À 40 ans, même après 20 ans de tabac, on réduit les risques cardio-vasculaires, de maladies respiratoires et de cancer. Ces cigarettes dites légères ne diminuent pas le risque de cancer pulmonaire.

Fumer contre-indique l’allaitement maternel

Celui-ci se positionne dans sa communication en faveur d’un « monde sans fumée » à travers les nouveaux produits du tabac et de la nicotine. Dans sa communication auprès des buralistes, qui sont les principaux prescripteurs des produits de Philip Morris en France, le fabricant a récemment distribué un livret « Nos alternatives sans combustion à la cigarette pour accélérer votre transformation » en apposant les logos IQOS et VEEV côte à côte. Pour les chercheurs, l’ensemble de ces résultats démontrent que l’IQOS ne peut être considéré comme un outil de réduction des risques, et demandent des études complémentaires et indépendantes pour évaluer précisément la dangerosité du tabac chauffé de Philip Morris. La plupart des travaux de recherche et développement avaient été axés sur leurs produits de tabac chauffé, qu’ils avaient « délibérément privilégiés ». En mai 2022, Philip Morris International a lancé une offre publique d’achat du fabricant de tabac et de produits à base de nicotine Swedish Match (SWMA.ST).

Le discours scientifique a une place prépondérante dans la communication autour du dispositif IQOS sur le site internet, mettant Vente en gros IQOS en avant les nombreuses heures de recherches supposées garantir la fiabilité du produit et ses nombreux « avantages » par rapport au tabagisme classique. Sur le site web d’IQOS France, on trouve de nombreux liens vers des déclarations technologiques faites pour les produits IQOS qui expliquent les progrès et la nouveauté du produit. En effet, comme mentionné précédemment, ces dispositifs induisent une pyrolyse, qui est une combustion partielle. Dans les linéaires des buralistes, les recharges de tabac HEETS, auparavant indiquées par « tabac à chauffer » sont placées aux côtés des pods de recharges VEEV entourées d’un carré blanc « alternatives sans combustion ». Un employé du site web suédois de PMI a même affirmé que la quantité de nicotine dans un HEETS était 24 fois inférieure à celle présente dans une cigarette classique. Ce chiffre de 0,5 mg a été la réponse apportée par les commerciaux IQOS de 11 pays européens, en entretenant une confusion entre la quantité de nicotine présente dans chaque mini-cigarette et celle inhalée par le fumeur.

Alternatives sans combustion Le discours trompeur de Philip Morris sur la réduction des risques

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En concordance avec certains documents promotionnels sur son site internet déclinés en plusieurs langues, PMI a affirmé auprès du personnel du Bureau se faisant passer pour des consommateurs, que chaque mini-cigarette (marque HEETS) contenait 0,5 mg de nicotine, ce qui s’avère inexact. En conclusion, bien que l’IQOS fonctionne à des températures inférieures à 350°C, cela n’empêche pas la formation de composants nocifs volatils et semi-volatils de la fumée de tabac, qui ont tendance à avoir des points d’ébullition compris entre 70°C et 300°C. Une autre étude publiée dans la revue Tobacco Control a examiné la validité des affirmations du fabricant selon lesquelles cet appareil ne brûle pas le tabac. C’est notamment le cas du glycidol, dont un rapport indépendant démontre qu’il est 400% plus présent dans l’IQOS que dans les cigarettes classiques, alors que le Centre international de recherche sur le cancer l’a identifié comme étant un cancérigène probable. Les études indépendantes et l’examen des données issues des données de Philip Morris soulignent la présence de certains composants toxiques et potentiellement toxiques dans l’aérosol de l’IQOS à des niveaux supérieurs à ceux trouvés dans la fumée de cigarette. L’agence a formellement rejeté l’affirmation selon laquelle l’utilisation de l’appareil réduirait le risque de maladies liées au tabac, pointant l’absence de preuves sur la nocivité réduite à long IQOS en gros terme et sur le plan populationnel.

Les produits plus récents ne représentent qu’une part minoritaire des revenus, par rapport aux produits traditionnels. Il apparait même qu’il puisse faire entrer plus de non-fumeurs dans le tabagisme qu’il ne fait sortir de fumeurs de la dépendance au tabac. La combustion classique d’une cigarette, aux alentours de 650°C, est remplacée par une pyrolyse (340°C). Par précaution et dans la mesure où il n’y a pas de risque évident de retour au tabac, l’arrêt de son utilisation est conseillé au-delà de 12 mois. Chez les fumeurs ayant réussi un sevrage grâce à la vapoteuse, un avis médical est recommandé en cas de dépendance persistante à la nicotine. Seules des études cliniques et épidémiologiques de qualité permettront d’évaluer le bénéfice et les risques exacts de son utilisation sur le long terme.

Les vrai/faux sur l’arrêt du tabac

Vous souhaitez arrêter de fumer et avoir une aide ? Après 5 ans, le risque de cancer du poumon est réduit de moitié. Le risque d’accident cardio vasculaire diminue également et équivaut à celui d’une personne n’ayant jamais fumé. Un tiers des personnes qui arrête de fumer ne prend pas de poids en arrêtant et un tiers en perd en changeant d’habitude de vie (alimentation, sport…). Les personnes qui ne compensent pas le manque de tabac par le grignotage peuvent prendre entre 2 à 3 Kg et ceci se régulera rapidement.

How are HEETS Sticks made?

La nicotine n’a pas d’effet nocif aux doses où elle est utilisée. De même, le fait de ne pas inhaler la fumée n’apporte pas plus de sécurité. Le filtre ne diminue pas le risque de cancer. Le tabac possède des milliers de composants (plus de 3000 recensés).

L’étude décrit la pyrolyse du tabac comme une réaction endothermique qui se produit à des températures comprises entre 200°C et 600°C, au cours de laquelle se forme la majorité des composants volatils et semi-volatils de la fumée de cigarette. Cela contraste avec les cigarettes électroniques qui sont presque entièrement un mélange liquide de propylène glycol et de glycérine auxquelles on ajoute de la nicotine dérivée du tabac (ou même de la nicotine synthétique qui n’a plus aucun rapport avec le tabac), mais pas de feuille de tabac. Sur son site internet, le fabricant indique « IQOS chauffe un mélange de tabac spécialement préparé à une température légèrement inférieure à 350 °C, sans combustion, sans flamme, sans cendres et sans fumée. En 2019, l’entreprise comptait trois marques de cigarettes électroniques dans son portefeuille de produits, dont deux n’étaient vendues qu’au Royaume-Uni et en Irlande, et l’autre uniquement en Espagne et en Israël.

Cette acquisition confirmerait les objectifs de diversification de Philip Morris et est censée donner davantage de poids à son discours basé sur la réduction des risques.
La nicotine n’a pas d’effet nocif aux doses où elle est utilisée.
Sur le site web d’IQOS France, on trouve de nombreux liens vers des déclarations technologiques faites pour les produits IQOS qui expliquent les progrès et la nouveauté du produit.
Philip Morris affirme que chauffer le tabac au lieu de le brûler produit « en moyenne 90 à 95% de moins » de substances toxiques, rendant l’IQOS plus sûr pour les fumeurs et leur entourage.
Le filtre ne diminue pas le risque de cancer.
Dans le cas présent, Philip Morris utilise sa cigarette électronique VEEV pour communiquer autour de son dispositif IQOS.

Cette acquisition confirmerait les objectifs de diversification de Philip Morris et est censée donner davantage de poids à son discours basé sur la réduction des risques. Ce rachat est la cinquième acquisition importante de PMI depuis le début de 2021, après ceux de Fertin Pharma, OtiTopic et Vectura, qui ont marqué sa volonté d’implantation dans le secteur des produits médicaux et du « bien-être ». En novembre 2022, PMI avait complètement absorbé la compagnie suédoise dans le cadre d’une opération de 16 milliards de dollars, lui permettant de réduire sa dépendance vis-à-vis des cigarettes.

Parallèlement, PMI a commencé à revendiquer sa transformation et un engagement en faveur d’un avenir « sans fumée ». L’optique est d’apparaître de plus en plus comme une « entreprise de santé », en lien avec sa stratégie destinée à redorer son image. Cette acquisition n’a pas fait l’objet d’une large publicité mais indique surtout le phénomène de concentration du secteur au cours de ces décennies afin d’accroître la valeur pour les gros fabricants et dominer le marché en oligopole. Philip Morris International (PMI) a été l’entreprise leader dans cette évolution du marché mais a été rapidement suivi par les autres fabricants. La sortie du tabac devient ainsi une réalité dans certains pays et un objectif pour beaucoup d’autres.

Même si les études sont encore peu nombreuses, les preuves s’accumulent, qui permettent de penser que la cigarette électronique constitue une aide efficace à l’arrêt du tabac. Réduire le nombre de cigarettes, c’est se préparer à l’arrêt en reprenant le contrôle sur sa consommation. Responsable de plus d’un décès sur 10, le tabac est le premier facteur de risque évitable de mortalité dans le monde ! La combustion est plus difficile, ainsi le fumeur rallume plus souvent la cigarette et aspire plus profondément à chaque 1ère bouffée.

Le fabricant invite les buralistes à entretenir un discours similaire sur le vapotage et le tabac chauffé à l’attention des fumeurs désirant arrêter le tabagisme traditionnel, ou à l’égard de tout client potentiel qu’il soit ou non consommateur de tabac, occultant les risques différents pour ces deux produits. La communication de Philip Morris affirme que l’IQOS et le VEEV « réduisent de 95% en moyenne les composants nocifs générés par rapport à la fumée de cigarette », ce qui implique que les produits de vapotage et le tabac chauffé ont des profils de risque très similaires. Avec cette panoplie de produits, si la cigarette classique venait à être interdite au cours des prochaines décennies, le fabricant espère avoir le temps d’imposer son produit phare de tabac chauffé et les marges bénéficiaires associées. Des documents de l’industrie avaient d’ailleurs révélé que les produits sans fumée étaient considérés comme un moyen de créer une nouvelle forme de consommation de tabac parmi ceux qui ne souhaitaient plus commencer à fumer et « faire de nouveaux profits plutôt que de cannibaliser les profits existants des cigarettes ».

En novembre 2013, PMI a annoncé que l’entreprise allait produire sa propre cigarette électronique et en 2016, une cigarette électronique appelée IQOS Mesh a été développée et étroitement associée, sur le plan du marketing, à la marque de tabac chauffé IQOS. IQOS est le produit du tabac chauffé le plus largement disponible, avec de loin la plus grande part du marché du tabac chauffé dans le monde. En 2016, PMI a commencé à commercialiser son nouveau produit de tabac chauffé IQOS sous l’accroche « cela change tout ». En 2021, les « alternatives » au tabac représentaient environ 29 % de ses revenus nets totaux, sur la base des données publiées en mai 2022, les produits dits « sans fumée » de l’entreprise sont désormais disponibles dans plus de 70 pays dans le monde. Bien qu’ils soient souvent présentés comme « nouveaux », les fabricants de tabac mettent sur le marché des produits conçus il y a souvent plusieurs décennies.

Les cigarettes roulées contiennent plus de goudrons, monoxyde de carbone et nicotine. Les risques demeurent certes moins importants que chez le fumeur actif, mais les conséquences pour la santé sont réelles. Ce risque est proportionnel au nombre de cigarettes consommées par jour.

Dès la page d’accueil on retrouve la phrase « IQOS 3 DUO – un meilleur choix que la cigarette », sous entendant que l’IQOS est l’unique alternative au tabagisme, occultant l’arrêt complet. Ces articles contiennent souvent des affirmations imprécises sur la fonction réelle du produit et présentent des images futuristes de la technologie de la lame chauffante. Cet argument marketing est aussi un moyen pour Philip Morris d’améliorer son image auprès de l’opinion et des décideurs publics voire de se présenter comme un acteur engagé en faveur de la santé. Il est certain que ces quantités élevées de nicotine inhalées avec IQOS sont le résultat d’une stratégie visant à induire l’addiction à la nicotine et à la maintenir sur le long terme. Le Bureau a mandaté Unisanté, un centre universitaire de médecine générale et de santé publique en Suisse, pour réaliser les dosages dont les résultats ont été analysés par Force Technology au Danemark. L’entreprise ne cesse de mettre en avant à l’attention des pouvoirs publics et des journalistes ce qu’elle prétend être des « études indépendantes » destinées à démontrer que l’IQOS est plus sain qu’une cigarette classique.

Grossiste cigarette electronique

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